Для посадочной страницы.

Кратко стратегия сводится к следующим этапам:

• исследуем структуру сайта;
• ищем новые идеи;
• исследуем конкурентов;
• собираем пересечения;
• собираем подсказки;
• фильтруем минус-словами;
• группируем слова;
• оцениваем частотность и учитываем словоформу.

Но как итог что-то не работает или же Вы понимаете, что чего-то не хватает.

Обычно может оказаться, что CTR существующих слов ниже 10% и не радует высокими показателями конверсий.

Или же 80% семантики спустя длительный период времени не работает.

Потери на таких ключевых словах могут составлять до 75% вашего бюджета!

По статистике плохо работающие запросы легко выловить при помощи фильтров и приостановить, но на их место следует добавить другие.

Думаете, как расширить ключи и улучшить свои показатели в контекстной рекламе?

Простой и понятный гайд поможет дособрать заветные слова, не пропустив ничего лишнего.

Конверсионные ключи из Яндекс.Директ

Да, самый простой способ поиска ключевых слов — это посмотреть, что у Вас работало уже хорошо.

Возьмите поисковые запросы из Яндекс.Директ и добавьте к своей кампании.

Постарайтесь сохранять формат соответствия ключевых слов: помните, что они могут отличаться.

Постарайтесь в Excel изменить их согласно простому правилу.

Итого, оператор модификатора широкого соответствия, по факту, это аналог использования только того слова, которое мы добавили в контекстную рекламу.

• Слово может склоняться, но нельзя использовать разные числа — единственное и множественное.
• Если это глагол, то в одном времени — неопределенном, настоящем или прошедшем.

По факту использование + подразумевает, что Вы будете добавлять все дополнительные каркасы фраз.

Например, если использовать слово ремонт без оператора модификатора широкого соответствия, объявление могут показать по запросу починить или отделка.

Поэтому, добавляя конверсионные ключи, обязательно изучите поисковые подсказки Яндекс.

Посмотреть их можно тут.

Выделите все конверсионные запросы.

Изучите только эту колонку, предварительно удалив дубли.

Конверсионные SEO ключи

Изучаем конверсионные ключи из поиска.

Да, Вы можете просто зайти в свой отчет Google Analytics и в разделе “Конверсии” поймать основные ключевые слова.

Использую ее каждый день, помогает в большинстве автоматизированных задач.

Первоначально пересеките основные слова между собой.

Просто напишите первое слово-фразу в колонку 1, в любую другую колонку — второе слово.

Итогом будет структурированный список.

Его удобство в том, что все слова будут чередоваться.

Сразу импортируйте список в Excel в таком виде.

Для группы просто возьмите первый ключ и продублируйте его до конца.

Затем скопируйте полный первый список и добавьте его в третью колонку.

В первую колонку впишите названия районов и городов, не забыв про оператор*.

Если сделать так, иерархия в утилите не нарушается, и Вы легко сможете “проставить” группы объявлений непосредственно в EXCEL.

Удаляем дубли ключевых слов

Удаляем дубли ключевых слов.

Для удаления дублей ключевых слов воспользуемся простой утилитой AdWords Editor.

Для этого сначала загрузите обновленную версию Вашей кампании.

Потом нажмите Инструменты — Найти повторяющиеся ключевые слова .

Затем система предложит найти метод фильтрации — выберите следующие.

• Строгий порядок слов — используйте по умолчанию, если в вашей кампании есть слова с фразовым и точным соответствием. В противном случае выберите Любой порядок слов .
• Повторяющиеся слова должны быть одного типа соответствия.
• Искать ключи рекомендуется в выбранных кампаниях с одинаковым геотаргетингом. Если у Вас есть кампания под Москву и Питер, рекомендуется выбирать В рамках одной кампании .

После этого нажмите ОК и удалите дубликаты ключевых слов.

Воспользуйтесь критерием качества ключевого слова — Все, кроме самых высоких .

Затем просто приостановите или удалите (если Вы только собираетесь заливать кампанию) дубли.

После того как Вы сделали заголовки, создайте новые объявления, которые релевантны нашим ключам.

Для этого можете воспользоваться простой утилитой Генерация объявлений .

• В первую колонку добавьте группы объявлений.
• Заполните Заголовок 1 через оператор {KeyWord:} — это подставит Ваш созданный ключ.
• Пропишите остальные тексты объявлений.
• Укажите название кампании. Учтите, если Вы хотите вставить новые группы в существующую кампанию, напишите аналогичное название.
• При сохранении результата в генераторе удалите поле KeyWord — тогда в AdWords Editor Вы импортируете лишь сами объявления в нужной структуре.

Итого: Вы легко перенесли все созданные ключевые слова по группам в новую или существующую кампанию.

Переходим к запросам.

Измените типы соответствий

Измените типы соответствий.

Не забываем про типы соответствия ключевых слов.

Ведь, вероятно, мы уже собрали запросы не в тех типах соответствий, что планировали.

Воспользуйтесь простой утилитой, которая может сделать фразы с нужными типами соответствий:

Пропишите в поле Модификатора широкого соответствия предлоги.

Укажите их через запятую.

Затем вставьте все ключевые слова из колонки и нажмите кнопку Получить ключевые слова .

Затем скопируйте в буфер результат и вставьте его в Excel.

Затем импортируйте ключевые слова в AdWords Editor по простой схеме — назовите первую строку так, как указано в скриншоте.

Проверьте заголовки по длине

Проверьте заголовки по длине.

Убедитесь, что длина заголовков не превышает 30 символов.

Это можно проверить при помощи EXCEL.

Воспользуйтесь нашей утилитой для разделения слов по длине.

Просто вставьте в первую колонку список групп.

Затем проверьте ключевые слова, которые будут участвовать в автоподстановке.

ВЫВОДЫ

Как бы Вы не собирали кампанию, всегда приходится дорабатывать поисковые ключевые слова.

Для этого следуйте простым советам.

• Изучайте другие каналы получения трафика. Например, тот же Яндекс.Директ — статистика по нему может быть очень полезной.
• Оценивайте наиболее конверсионные ключи. Учтите, что их можно выловить из SEO поискового трафика.
• Пользуйтесь наработками сайтов конкурентов. Они не стоят на месте и постоянно модифицируют тексты и поисковые запросы.
• Добавляйте новые ключевые слова в кампании, экспериментируйте с объявлениями.

В следующем материале мы рассмотрим, как залить кампании в КМС (контекстно-медийную сеть), учтем особенности настроек этого вида рекламы и расскажем, как не слить все деньги в трубу.

Подписывайтесь на блог и получайте уведомления о новых публикациях. Задавайте вопросы в комментариях, я с радостью на них отвечу!

Пара секунд для запуска - и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса.

Полный список возможностей следующий:

Выполнять поиск тематических групп ключевых слов;

Импортировать полученный список ключей в существующую кампанию;

Создавать на основе полученного списка ключей группу объявлений;

Оценивать эффективность ключевиков по количеству запросов и прогнозу кликов;

Прогнозировать трафик с привязкой к продукту, региону и другим параметрам;

Прогнозировать дневной бюджет;

Определять конкурентные ставки.

Начнем с основных задач Планировщика - уточнение и расширение ключевых фраз.

Уточнение - это снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.

Конечная цель - повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.

Расширение - это нахождение новых ключевых фраз.

При первом заходе в обновленный Планировщик ключевых слов ознакомьтесь с тем, что нового в нем появилось:

Итак, чтобы начать подбор ключевиков, выберите этот вариант:

Подбор семантики с помощью Планировщика Google

Алгоритм Google может использовать названия ваших товаров или услуг (можно написать до 10 вариантов одновременно, чтобы Google нашел синонимы и близкие по значению слова) и целевую страницу.

Либо подобрать семантику исключительно по адресу сайта, при этом можно использовать весь сайт или отдельную его страницу:

Google просканирует её и подберет слова, которые соответствуют вашему продукту / предложению.

Перейдите на нужную вкладку и задайте параметры поиска по одному из двух вариантов: продукт + сайт или только сайт.

Например, мы используем первый способ и заполняем только названия продуктов. Собираем в том числе брендовые запросы.

Нажмите кнопку «Показать результаты».

Эффективность конкретных ключей при текущей ставке и бюджете вы можете оценить по количеству запросов, планируемому числу кликов и уровню конкуренции.

Так выглядит таблица с результатами:

Вверху - исходные ключевые слова, под ними - предлагаемые варианты.

Для всех есть статистика по следующим показателям:

1) Среднее число запросов в месяц - зависит от того, какие таргетинги настроены в вашем аккаунте. Используется для оценки эффективности ключевого слова в разные периоды.

3) Процент полученных показов - процент показов вашего объявления при поиске по конкретному ключевому слову. Рассчитывается как отношение числа запросов, по которым было показано объявление, к общему числу запросов по данному ключу.

Этот показатель помогает определить, можно ли получать больше показов и кликов по определенной фразе.

5) Ставка для показа вверху страницы (максимум).

Если в системе недостаточно данных по какому-либо показателю, стоит прочерк.

Кроме того, Планировщик умеет группировать найденные результаты по тематикам. Сгруппированные ключи появятся на вкладке «Сгруппированные варианты».

Данный вариант подходит для быстрой обработки больших списков ключей - он позволяет оперировать не отдельными словами, а тематическими группами.

Как можно использовать результаты подбора семантики

Во-первых, вы можете уточнить или расширить получившийся список:

• 1 - поменять основные параметры - местоположение, язык, сети и период, чтобы получить результаты, актуальные для других параметров. Отличных от заданных в аккаунте;
• 2 - добавить фразы, если вы увидели, что таблицы результатов недостаточно для планирования;
• Это могут быть брендовые запросы (3);
• Можете выбрать из вариантов, предлагаемых системой (4).

Это удобная опция в тех случаях, когда нужно сравнить показатели до и после добавления ключей в аккаунт.

Во всех случаях можно выбрать нужный тип соответствия добавляемых ключевых слов. По умолчанию стоит широкое соответствие:

Выбирайте тип соответствия обдуманно - от этого зависит точность статистических данных. Подробнее рассмотрим, чем отличаются разные типы соответствия.

Типы соответствия ключевых слов

Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.

Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где упоминалась эта фраза. И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».

При широком соответствии вводим фразу без каких-либо операторов (без скобок и кавычек), как есть.

Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более точными и сужают охват. С одной стороны, это повышает релевантность ключей, с другой - сокращает объем трафика.

Объявления показываются только по запросам, которые содержат слова со знаком плюс (например, +маскарадный +костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (костюмы для маскарада), расположенные в любом порядке.

Фразовое соответствие захватывает статистику по фразе во всех склонениях, единственном / множественном числе. Как правило, рекомендуется смотреть статистику именно по фразовому соответствию. Для этого нужно взять словосочетание в кавычки " ".

Точное соответствие показывает выборку строго по заданной словоформе. Точно так, как вы ее задали - для этого ставим квадратные скобки - [Красное летнее платье], например.

Привет всем!

Прошу прощения у вас, дорогие посетители, этот урок должен был выйти уже давно. Я упустил этот момент и мне очень жаль, но сегодня нагоню и расскажу про планировщик ключевых слов Google Adwords. А также, небольшую часть урок мне бы хотелось посвятить типам соответствия Adwords. Но обо всем по порядку и начнем, пожалуй, с планировщика.

Планировщик ключевых слов – это инструмент, позволяющий посмотреть данные о ключевых словах, вводимых в поиске Гугла.

Вроде бы, ничего нового по сравнению с Вордстатом, но фишка планировщика в том, что он выводит не только количество просмотров в месяц, но еще и покажет уровень конкуренции по выбранному ключу и порекомендует ставку.

Вот, посмотрите на скриншот:

Как работать с планировщиком ключевых слов?

Нас встречают сразу несколько вкладок, но нам более интересна первая – поиск новых ключевых слов по фразе, сайту и категории. Нажмите на нее и выпадет рабочая область с полем для ввода ключевых слов и настройками поиска:

И перед тем, как начать поиск, настроим фильтры. Нажмите на вкладку “Фильтры ключевых слов” и внесите следующие настройки:

• Среднее число запросов в месяц – больше или равно 50;
• Уровень конкуренции – средний и низкий;

Затем в поле ввода “Ваш продукт или услуга” впишите фразу, которая описывает вашу нишу. Я напишу – яндекс директ:

Нажмите на кнопку “Получить варианты”.

Ну и смотрите результаты:

Для удобства работы рекомендую скачать весь список предложенных ключевых слов в csv-файл, сделать это можно нажав на кнопку “Загрузить”:

И выберите нужный формат файла, а именно CSV (Excel):

Откройте, только что скачанный, файл:

Как видите, все колонки здесь на английском языке, а некоторые из них имеют еще и какие-то непонятные цифры. Итак, что же значит каждая колонка:

• Ad Group – Группа к которой относится фраза. Значение “Seed Keywords” применяется только для той фразы, которую вы использовали для поиска, в моем случае это фраза “яндекс директ”. Значение “Keywords Ideas” используется для найденных фраз;
• Keyword – ключевое слово;
• Currency – валюта;
• Avg. Monthly Searches (exact match only) – количество запросов в месяц;
• Competition – уровень конкуренции. Тут используются числовые значения, обозначающие уровень конкуренции:
  • до 0, 33 – низкий уровень конкуренции;
  • до 0, 66 – средний уровень конкуренции;
  • от 0, 67 – высокий уровень конкуренции;
• Suggested bid – рекомендованная ставка в рублях;

Работая с этим файлом вы можете подготовить целую рекламную кампанию для заливки в Adwords через Google Adwords Editor (). Обязательно почитайте урок по работе с Adwords Editor, очень удобный инструмент и очень сильно упрощает работу контекстной рекламой Гугл.

Как видите, планировщик ключевых слов Google Adwords прост в использовании, но при этом можно получить дополнительную информацию (ставки, конкуренция) и настроить его так, как вам будет нужно, чего не сделаешь с Вордстатом. Очень надеюсь, что Яндекс в скором времени улучшит сервис Вордстат и работать с ним будет также удобно, как с планировщиком.

Но это еще не все.

Типы соответствия Adwords.

В конце урока мне бы хотелось затронуть типы соответствия.

Типы соответствия – это те же самые операторы ключевых слов в Яндекс Директ.

Итак всего их 5 штук:

• Широкое соответствие – применяется по умолчанию для всех ключевых фраз. То есть фраза – яндекс директ – имеет широкое соответствие. Это значит, что объявление, где используется эта фраза, будет показываться всегда, когда в запросе используется эта фраза;
• Модификатор широкого соответствия – это уже оператор, обозначается знаком плюс. Пример: +яндекс +директ. Если перед словами во фразе стоит этот оператор, то объявление будет показываться всегда, когда в поисковом запросе используются слова из заданной вами фразы в измененных или близких по значению формулировках (но не синонимы). Пример:
  • Фраза: +мужская +обувь
  • Поисковый запрос: обувь для мужчин;
• Фразовое соответствие – данный оператор фиксирует ключевую фразу, но может содержать дополнительные слова. То есть, в поисковом запросе должна содержаться ключевая фраза, используемая вами, в той формулировке, в которой вы ее задали, но может содержать какие-то другие слова, только при этом условии объявление покажется. Обозначается кавычками (“яндекс директ”). Пример:
  • Фраза: “яндекс директ”
  • Поисковый запрос: как настроить яндекс директ;
• Точное соответствие – поисковый запрос должен быть полностью идентичным ключевому слову. Обозначается квадратными скобками – [яндекс директ]. Пример:
  • Фраза: [футбольные бутсы]
  • Поисковый запрос: футбольные бутсы;
• Отрицательное соответствие – это обычные минус-слова. Как вы поняли, обозначаются знаком минус;

Операторов скорее 4, чем 5, но такая уж классификация у Google.

Единственное, что хочу сказать про операторы: используйте их очень осторожно, дабы не отрезать значительную часть трафик. Ну а последствия вы знаете.

Поставить типы соответствия к ключевым словам можно в интерфейсе Google Adwords. Во вкладке “Ключевые слова”, кликните по ключевой фразе и появится небольшое окошко, где и можно применить тот или иной тип соответствия:

А что касается Google Adwords Editor, то прочитайте урок, где я описывал процесс переноса рекламной кампании из Директа в Adwords.

На этом все, дорогие друзья. Чет я сегодня припозднился, уже час ночи на моих часах, а завтра ехать в город, платить тот самый большой штраф о котором рассказывал в уроке про .

До свидания!

Грамотный подбор поисковых запросов поможет быстро получить обширную базу ключевых слов (семантическое ядро) для дальнейшего создания релевантных им, востребованных у пользователей материалов.

Узнав частотность запроса в Google, вы сможете создать сайт с правильной структурой и улучшить позиции уже имеющихся страниц. Кроме того, полученная в ходе исследования статистика даст возможность настроить контекстную рекламу с минимальными затратами и максимальной конверсией.

Секрет успеха в том, что нужно не только провести анализ ниши и понять свою целевую аудиторию, но и подобрать популярные запросы с помощью специальных сервисов.

Хотите создать эффективное семантическое ядро без услуг агентств и оптимизаторов? Тогда вам жизненно необходимо прочитать данную статью!

Как узнать статистику запросов в «Гугл»?

Если вы нацелены на завоевание симпатий пользователей Рунета, профессиональные инструменты от поисковой системы Google - именно то, что вам надо.

Планировщик ключевых слов AdWords

Google AdWords это основная бесплатная платформа с интуитивно-понятным интерфейсом наподобие Yandex WordStat, но с предусмотренной оценкой конкуренции. Сервис ориентирован на выдачу и фильтрацию запросов от «Гугл», которые можно использовать для SEO-раскрутки сайтов и каналов на YouTube, а также настройки рекламных объявлений.

Инструмент планировщика ключевых слов показывает сведения и по отдельным ключевым словам, и по целым фразам, выдает всю связанную с ними информацию - сведения пригодятся для успешной стратегии проекта. К достоинствам подобного варианта относится мощный функционал для аналитики эффективности продвижения с учетом не только частотности, но и конкуренции ключей. Помимо прочего, Google AdWords выдает предварительную цену (ставку) по запросам.

Минус один - вы получаете не точные, средние данные с учетом результатов поиска. Служба поддержки «Гугл» акцентирует внимание на том, что общее число выбранных запросов для отдельных регионов редко соответствует сумме их ключей.

Внимание! AdWords показывает не более 800 запросов, значит, придется вводить каждую интересующую вас фразу отдельно. Например, сначала «купить женскую одежду», а затем «купить женское платье».

Статистика поисковых запросов Google Keywords Planner

Инструкция по подбору запросов в Google AdWords

Алгоритмы работы с этим сервисом невероятно простые:

1. Создайте единый для всех информеров аккаунт «Гугл» .

4. Заполните простую форму (с выбранными фразами, местоположением и минус-словами) - и вы получите нужную вам информацию.

Это интересно! В 2017 году «Гугл» изменил серый интерфейс с неоправданными подменю на более современный и привлекательный аналог. Теперь работать в системе стало еще удобней и приятнее.

Ручной метод подбора ключей

В отличие от автоматического способа работы с сервисом, ручное управление осуществляется через браузер без таких вспомогательных инструментов, как «Словоеб», «Магадан» или Key Collector.

Для начала сбора семантического ядра вам требуется перейти по ссылке https://adwords.google.com/KeywordPlanner , после чего зайти в подраздел «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».

Чтобы начать подбор ключевых слов в Гугл Кейвордс Пленэре, необходимо вбить одну-две фразы из вашего предварительного списка, отрегулировав настройки выдачи с помощью фильтров по региону, языку и диапазону дат. Затем следует нажать кнопку «Получить варианты», осуществить экспорт полученных запросов в CSV и дальше продолжить работу со следующими поисковыми фразами.

Подбор ключей для существующей целевой страницы

Вы имеете возможность посмотреть статистику поисковых запросов в Google, исходя от первоначального списка приоритетных фраз или от конкретной посадочной страницы. Таким способом несложно проанализировать, а затем улучшить главные элементы веб-проекта. Можно пойти дальше - изучить под микроскопом особенности сайта конкурента, сделать выводы и пересмотреть собственную стратегию.

Для этого заходим в «Планировщик ключевых слов», вводим адрес на интересующую страницу и настраиваем инструмент в соответствии с личными предпочтениями.

Представленный метод анализа покажет как частоту запросов, так и уровень их конкуренции, рекомендованную сервисом ставку для запуска платной рекламы.

Интерфейс видоизмененного сервиса впечатляет продуманностью. Сверху имеется строка для названия продукта или услуги, рядом находится кнопка «Получить варианты» и «Изменить критерии поиска». Ниже два подраздела: один для работы с группами объявлений, другой - для вычисления ключевых слов.

Во второй категории доступны показатели частотности, уровень конкуренции, а также средняя цена за клик и показатель отказа каждого объявления. В самом низу можно увидеть релевантные фразы - они пригодятся для расширения семантического ядра.

Порядок слов в запросе

В отличие от Yandex WordStat, инструмент подбора запросов от «Гугл» способен отличить одну и ту же ключевую фразу с той или иной очередностью слов. Статистика и ставка по таким ключам будут иметь разные показатели - это касается точного и фразового соответствия.

Если вы не желаете вписывать, по сути, одинаковые запросы с разным порядком слов, а хотите сразу ознакомиться со всеми данными, воспользуйтесь модификатором широкого соответствия (+). Он покажет синонимы и похожие ключи.

Поиск фраз по регионам

Планируете продвигать сайт в области? Тогда необходимо воспользоваться вкладкой «Местоположение» и задать нужный город - вы получите список запросов, которые пользуются популярностью у целевой аудитории.

Кроме того, можно выбрать «Все местоположения», а затем исключить из результатов фразы с лишними городами и регионами.

Совет! Если требуется обширный начальный список, советуем использовать минимум фильтров. Так вы соберете максимальное количество целевых фраз и лучше поймете тему, потребности своих потенциальных клиентов. Но приготовьтесь к тому, что дальнейшая чистка и подготовка ключей потребует немало усилий и времени.

Удобный анализ сезонности

Инструмент подбора ключевых слов в Google показывает динамику поисковых запросов по неделям и месяцам. Информация из этого раздела пригодится информационному сайту с новогодней тематикой, предлагающему свои услуги туристическому агентству, интернет-магазину по продаже купальников или семян цветов.

Полученные сведения помогут прогнозировать спад и рост числа посетителей по конкретным ключам.

Программы и сервисы поиска запросов для «Гугл»

1. «Словоеб » - многофункциональный бесплатный инструмент, который дает возможность автоматически сгенерировать большой список ключей с анализом региона и времени, необходимого для продвижения.

2. Keyword Tool - удобный сервис, поддерживающий более 80 языков. Для большинства запросов подбирает свыше 750 ключей, к тому же выдает поисковые подсказки.

3. SEMrush.com - платформа радует понятным интерфейсом и хорошим функционалом. Позволяет определить ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты.

4. Key Collector - платный, но очень удобный и мощный вариант для тех, кто хочет получить максимум информации при минимальных усилиях.
5. SerpStat.com - демонстрирует подсказки для улучшения списка ключей, позволяет собрать длинный хвост, который быстро приведет первых клиентов.

Протестировав каждый из представленных инструментов, вы наверняка найдете тот, что поможет вам сформировать идеальное семантическое ядро. В результате сайт привлечет новых посетителей, а значит, увеличит продажи или доходы с монетизации.

В отличие от Яндекс Директа в Google AdWords сбор огромного количества ключевых слов не так важен, по причине того, что в AdWords низкочастотные ключи работать не будут.

И вследствие этого собрать требуется только основные ключевые слова, с которых и будет большая часть всех переходов и конверсий.

Отличным инструментом для решения такой задачи является Google AdWords Planner или Планировщик ключевых слов.

Планировщик в старом и новом интерфейсе AdWords

Для того, чтобы зайти в Планировщик ключевых слов

В новом интерфейсе Google AdWords нужно:

Открыть в правом верхнем углу экрана панель инструментов.

В первом столбце “Планирование” выбрать пункт “Планировщик ключевых слов”

В старом интерфейсе:

В верхнем меню открыть “Инструменты”

Выбрать пункт “Планировщик ключевых фраз”

Переходим к работе в интерфейсе Планировщика.

Работа с интерфейсом Планировщика ключевых слов

Для начала подбора ключевых слов выбираем пункт планировщика “Поиск новых ключевых слов”.

Источники ключевых фраз

Источником для Планировщика ключевых слов может служить всего 2 варианта:

1. URL

2. Ключевые фразы

Добавить фразы можно только 3, при этом указывать лучше более широкие слова, которые отражаю суть рекламирумеого объекта, будь то товар или услуга.

Молотый кофе

кофейный аппарат

Для источника можно одновременно указать и ссылку и 3 ключевых слова.

Если сайта своего нет или он только разрабатывается, для сбора ключевых фраз, можно и даже нужно указать в URL сайт одного из конкурентов.

Выбирать нужно из первых позиций в выдаче Google, так как эти сайта точно проиндексированы поисковиком и скорей всего на них будет максимально большое количество вариаций ключевых слов подходящей тематики.

Остается только нажать на клавишу “Начать” и перейти к основному меню планировщика.

Настройка Планировщика ключевых слов

Перейдя в основное меню можно не заметить очень существенных настроек.

Местоположения

Пожалуй, самый главный пункт в настройках планировщика.

Здесь обязательно надо задать регион, в котором будете вести будущие рекламные кампании.

По стандарту задан сбор ключевых слов по всей России.

При этом количество запросов в отдельно взятых регионах по более точным фразам, может быть почти нулевой. А следовательно, отображаемые ключевые слова могут получить статус “Мало Показов” и показ рекламы по ним идти нет будет.

Язык

По стандарту выставлен язык указанный в настройках AdWords.

Для России, чтобы охватить как можно больше пользователей, помимо русского языка, требуется также посмотреть варианты ключевых слов на английском, так как поисковой запрос может быть написан и на английском языке.

Ниже представлен пример для русского и английского языков и различие выдачи вариантов ключевых фраз по ним.

Варианты ключевых фраз на русском языке.

Варианты на английском языке:

На примере видно, что не проработав английский язык можно потерять более тысячи целевых запросов в месяц. Это особенно важно если рекламируемый объект имеет английское наименование.

Поисковые сети

В поисковые сети входят, как поисковые партнеры Google, так и его сервисы, к примеру, Поиск картинок, Карты, Покупки.

Данный пункт настроек может дать дополнительные варианты ключевых слов, но скорей всего их будет мало и вряд ли они будут целевые. Но протестировать и посмотреть стоит.

С настройками закончили, перейдем к самим ключевым слова.

Добавление ключевых слов в план.

Отмечая подходящие ключевые слова появится меню для дальнейший работы с ключевыми фразами.

В появившемся меню можно:

1.Сразу добавить выбранные слова в группу объявлений и написать под них объявления для дальнейшего запуска рекламы.

2. Добавить ключевые фразы в план (Для новичков настоятельно рекомендую именно этот пункт)

3. Выбрать соответствие для ключевых фраз.

Перед тем, как перейти к настройкам бюджета и ставок рассмотрим еще одну особенность планировщика ключевых слов.

6.Фильтры ключевых слов в планировщике AdWords

В планировщике представлены фильтры:

Текст ключевого слова

Исключить ключевые слова, заданные в моем аккаунте

Ср. число запросов в месяц

Уровень конкуренции

Процент полученных показов объявлений

Ставка для показа вверху страницы (мин.)

Ставка для показа вверху страницы (макс.)

Процент полученных показов (обычный поиск)

Средняя позиция

Специально выделяю этот пункт, так как именно при помощи него можно найти качественные и недорогие ключевые слова.

Разберем основные фильтры

В данном фильтре советую ставить минимальное значение 25-30, так как всё что ниже возможно показываться уже не будет.

Таким образом, сразу убираем огромное количество бессмысленных слов в аккаунте.

Уровень конкуренции

С помощью данного фильтра можно найти слова, по которым конкурентов не особо много, соответственно, и показ рекламы будет дешевле, а также проще будет показывать рекламное объявление на первых местах поиска.

Исключать полностью слова с высокой конкуренцией не рекомендую, по ним при качественно оформленном объявлении можно получить заявки по приемлемым ценам.

О том как написать качественные объявления в AdWords

Фильтр основывается на уже полученной статистики аккаунта, если ранее уже велась в нем реклама.

Данный фильтр отлично работает в паре с фильтром “Исключить ключевые слова заданные в моем аккаунте”

С помощью такой связки вы можете определить по каким словам рекламные объявления показываются, но еще не добавлены в аккаунт, такие ключевые фразы обычно появляются из-за модификатора широкого соотвествия слова.

О фильтре отлично объясняется в справке Google AdWords:

Этот показатель помогает оценить: можно ли расширить охват рекламы увеличив ставки или бюджет.

Как и с помощью Уровня конкуренции можно определить среднюю стоимость цены за клик при показе в верху страницы.

С помощью него можно исключить чересчур дорогие запросы при ограниченом бюджете на рекламу.

Полностью убирать дорогие запросы опять же не советую, лучше все-таки поместить их в отдельную группу объявлений и протестировать с них отдачу. Результаты могут приятно удивить.

Перейдем во вкладку обзор плана.

Обзор плана

В обзоре плана можно увидеть предварительную статистику по ключевым словам.

В обзоре можно посмотреть примерное:

Количество кликов

Количество показов

Примерную стоимость

Планируемый CTR

Среднюю цену за клик

Разделение пользователей между устройствами

Эта вкладка дает общее представление о тех ключах которые были собраны ранее.

Для изменений лучше перейти во вкладку “Ключевые слова”

Как же мы можем повлиять на предварительную статистику?

Есть несколько способов:

Цена за клик

Это самый главный показатель в планировщике ключевых слов.

Изменить его можно нажав на предварительно выставленную ставку.

После нажатие по ставке откроется график с отношением Цены за клик к Показам/Кликам/Стоимости.

С помощью этого графика можно понять какую среднюю ставку требуется выставить для определенного бюджета и объема трафика.

Статистика по дате показа рекламы.

Еще одной особенностью планировщика слов является выбор диапазона дат планируемого для показа рекламы.

Удаление ключевых слов

Для Google особенно важно, чтобы для каждого ключевого слова было качественно прописанное объявление от заголовка до страницы на которую ведет пользователя реклама.

А для того, чтобы релевантно прописать объявление, нужно проработать несколько его версий в группе объявлений и выявить лучшее из них.

А следовательно, нужно ключевые слова разбить по группам объявлений, для этого переходим в одноименную вкладку.

8.Группы объявлений в планировщике ключевых слов

В данном меню можно создать дополнительные группы объявлений для последующего добавления в них ключевых слов.

Для добавления группы требуется нажать по кнопке с синим плюсом.

Добавление ключевых слов в выбранную группу

После сбора семантического ядра состоящего из множества ключевых слов его требуется загрузить в аккаунт AdWords.

Перенос ключевых слов и групп объявлений из планировщика в AdWords.

Для переноса из любой вкладки планировщика требуется нажать на пункт “Сохранить в аккаунте”

При этом откроется окно с созданием новой кампании, где требуется указать ее название и дневной бюджет.

В заключении хочется сказать, что для сложность сбора ключевых слов в Google AdWords, по сравнению с Яндекс Директ, стремится к нулю, так как Планировщик ключевых слов от Google на порядок удобней и более функциональней, чем Яндекс Wordstat.
Делитесь мыслями в комментариях, всегда готов на них ответить.